キーワードリサーチとは？
キーワードリサーチとは、「GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、人々がどんな言葉を使って検索しているのかを調べ、その背景にあるユーザーの意図を理解し、Webサイトにとって有益なキーワードを分析するプロセス」です。
検索エンジンを使うユーザーは、疑問や目的を持って検索窓に言葉を入力します。キーワードリサーチはユーザーがどんな言葉を使うのか、そしてその言葉の裏にどんな意図があるのかを理解することから始まります。
たとえばあなたが、「猫カフェ」を運営しているとしましょう。猫カフェを探している潜在顧客は以下のようなキーワードで検索するかもしれません。
- 「猫カフェ 近く」 (自宅の近くの店舗を探している)
- 「猫カフェ おすすめ」 (評判の良い店を知りたい)
- 「猫カフェ 渋谷 おしゃれ」 (特定のエリアでおしゃれな猫カフェを探している)
これらのキーワードを調べることで、ターゲット顧客がどんな情報を求めているのか、どんなニーズに応えるべきコンテンツを作成すべきかが見えてきます。
キーワードリサーチは、単に検索されている言葉をリストアップするだけではありません。
それぞれのキーワードがどれくらい検索されているか（検索ボリューム）、競合となるWebサイトがどれくらい強いか（競合性）、キーワードの背景にあるユーザーの検索意図を分析することが重要です。
なぜキーワードリサーチがSEOに重要なのか？
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）は、Googleなどの検索結果でWebサイトを上位表示させるための対策です。キーワードリサーチは、SEOの最初のステップであり、「ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成するための羅針盤」となります。
もしキーワードリサーチを行わずにコンテンツを作成してしまうと、以下のような問題が起こる可能性があります。
- 検索ボリュームが少ないキーワード: どんなに素晴らしい記事を書いても、誰にも見てもらえない。
- 競合が強すぎるキーワード: 上位表示が非常に難しく、せっかく記事を作っても検索からのアクセスが見込めない。
- ユーザーの検索意図とズレたキーワード: Webサイトへの訪問者は増えても、目的とするコンバージョン（予約、問い合わせ、購入など）に繋がらない。
キーワードリサーチはこのような問題を避けるために不可欠な、SEOの根幹となる作業なのです。キーワードリサーチをしっかりと行うことで、Webサイトを訪れるべきユーザーを集め、ビジネスの成果に繋げることが可能になります。
キーワードリサーチの基本的なステップ
効果的なキーワードリサーチは、以下の4つのステップで進めます。
- 目標キーワードを考える
- キーワードを分類する（検索意図を分析）
- 検索ボリュームと競合性を調べる
- キーワードリストを作る
ステップ1：目標キーワードを考える
まず、Webサイトのテーマとターゲット読者を明確にしましょう。
- Webサイトのテーマ: どんな情報を提供するWebサイトですか？ (例：猫カフェ、ヨガスタジオ、オンライン英会話)
- ターゲット読者: どんな人にWebサイトを見てほしいですか？ (例：猫好き、健康志向の女性、英語学習初心者)
- 提供する価値: 読者にどんな情報やサービスを提供しますか？ (例：癒やし空間、健康的なライフスタイル、効果的な英語学習法)
目標キーワードを考える際には、カスタマージャーニーを意識することも重要です。ユーザーが商品やサービスを認知してから購入に至るまでのプロセスを想像し、各段階でユーザーがどんなキーワードで検索するかを考えます。
目標キーワードの例
| カテゴリー | 目標キーワード例 |
| ビッグキーワード | 猫カフェ、ヨガ、英会話 |
| ミドルキーワード | 猫カフェ 渋谷、ヨガ 初心者、オンライン英会話 おすすめ |
| スモールキーワード | 猫カフェ 渋谷 隠れ家、ヨガ 初心者 ポーズ、オンライン英会話 おすすめ 無料体験 |
ステップ2：キーワードを分類する（検索意図を分析）
キーワードは、ユーザーの検索意図によって分類できます。検索意図を理解することで、ユーザーのニーズに合致したコンテンツを作成することができます。
検索意図の4つの種類と例
| 検索意図タイプ | 例 | 目的 |
| 情報型クエリ | 「猫カフェ とは」「ヨガ 効果」「英会話 初心者 勉強法」 | 情報収集、知識獲得 |
| 比較型クエリ | 「猫カフェ 渋谷 vs 新宿」「ヨガ ウェア おすすめ 比較」「オンライン英会話 料金 比較」 | 比較検討、最適な選択肢を見つける |
| 取引型クエリ | 「猫カフェ 予約」「ヨガウェア 通販」「オンライン英会話 無料体験」 | 予約、購入、申込みなど具体的な行動 |
| ナビゲーショナルクエリ | 「渋谷〇〇猫カフェ 公式サイト」「〇〇ヨガスタジオ ブログ」「〇〇オンライン英会話 口コミ」 | 特定のWebサイトへのアクセス、ブランド認知 |
SEOで特に重要なのは、取引型クエリのキーワードです。これらはコンバージョンに繋がりやすく、Webサイトの成果に直結しやすいキーワードと言えます。近年では、検索意図はさらに細分化され、Knowクエリ (情報を知りたい) 、Doクエリ (行動したい) 、Goクエリ (特定の場所に行きたい) 、Buyクエリ (購入したい) といった分類も用いられます。
また、コンテンツタイプによっても、最適なキーワードは異なります。例えば、ブログ記事であれば情報型クエリ、サービスページであれば取引型クエリ、店舗ページであればGoクエリといったように、コンテンツの種類に合わせてキーワードを選ぶ必要があります。
ステップ3：検索ボリュームと競合性を調べる
キーワードの候補がいくつか挙がったら、それぞれのキーワードの検索ボリュームと競合性を調べましょう。
- 検索ボリューム: キーワードが月にどれくらい検索されているかの指標。数値が大きいほど多くのユーザーに検索されていることを意味します。 (例：「猫カフェ 渋谷」検索ボリューム 5,000回/月)
- 競合性: キーワードで上位表示を狙っているWebサイトの強さの指標。競合性が高いキーワードは、SEO初心者には上位表示が難しい傾向があります。
おすすめのキーワード調査ツール
- Googleキーワードプランナー (無料)
Google公式のツール。キーワードの検索ボリュームや競合性を調べることができます。 - ラッコキーワード (無料)
関連キーワードを効率的に取得できるツール。サジェストキーワードや共起語の調査に役立ちます。 - Ubersuggest (無料版あり)
キーワードの検索ボリューム、競合性、関連キーワードなどを調査できる多機能ツール。無料版でも基本的な機能は利用可能です。 - Googleトレンド (無料)
キーワードの検索トレンドを把握できるツール。季節性のあるキーワードや、最新のトレンドを把握するのに役立ちます。
ステップ4：キーワードリストを作る
検索ボリュームと競合性のデータを収集したら、キーワードリストを作成しましょう。リストには、キーワードの種類、検索ボリューム、競合性、そして優先順位を記載します。
キーワードリスト例
| キーワード | キーワード種類 | 検索ボリューム | 競合性 | 優先順位 |
| 猫カフェ 渋谷 | ミドルキーワード | 5,000 | 高 | 中 |
| 猫カフェ おすすめ | ミドルキーワード | 3,000 | 中 | 中 |
| 猫カフェ 渋谷 隠れ家 | スモールキーワード | 500 | 低 | 高 |
優先順位を決める際は、「検索意図が明確で、競合性が低く、コンバージョンに繋がりやすいキーワード」を上位に設定しましょう。一般的にスモールキーワードは検索ボリュームは少ないものの、競合性が低く、より具体的なニーズを持つユーザーにリーチしやすいため、費用対効果が高い傾向があります。
キーワードリサーチの注意点
キーワードリサーチを行う上で、特に注意すべき点を4つご紹介します。
1. 検索ボリュームだけでキーワードを選ばない
検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーに検索されている反面、競合サイトも強いため、上位表示が難しい場合があります。SEO初心者の場合は、検索ボリュームが少なくても、競合性の低いスモールキーワード から対策を始めるのがおすすめです。スモールキーワードは、特定のニーズを持つユーザーにピンポイントに訴求できるため、コンバージョンに繋がりやすいというメリットもあります。
2. ユーザーの検索意図を最優先する
キーワードはあくまでユーザーの検索意図を推測するための手がかりです。最も重要なのは、キーワードの背景にあるユーザーのニーズを理解し、その意図を満たすコンテンツを提供することです。検索意図とコンテンツの内容がズレていると、SEOの効果は期待できません。特に、取引型クエリ のキーワードは、コンバージョンに繋がりやすいため、ユーザーの購入や予約といった行動を促すコンテンツ作成を意識しましょう。
3. 競合の強さを必ずチェックする
キーワードの競合性を調べる際は、競合サイトの強さ も分析しましょう。競合サイトのドメインパワー、被リンク数、コンテンツの質 などを確認し、上位表示が現実的に 가능한 かどうかを判断します。競合が強すぎる場合は、ミドルキーワードからスモールキーワードにターゲットを絞り、長期的なSEO戦略 を立てることが重要です。
4. モバイルフレンドリー、ページエクスペリエンス、E-E-A-Tも考慮する
近年のSEOでは、キーワードだけでなく、モバイルフレンドリー (スマートフォンでの見やすさ) 、ページエクスペリエンス (Webサイトの快適さ) 、E-E-A-T (経験、専門性、権威性、信頼性) といった要素も重要視されています。
- モバイルフレンドリー
スマートフォンユーザーが増加している現代において、Webサイトがモバイル端末に最適化されていることは必須です。 - ページエクスペリエンス
Webサイトの表示速度、インタラクティブ性、コンテンツの視覚的な安定性などが、ユーザー体験に大きく影響します。Googleは、これらの要素を評価するコアウェブバイタル を導入し、ページエクスペリエンスをランキング要因として重視しています。 - E-E-A-T
特にYMYL (Your Money or Your Life) 領域のWebサイトにおいて、E-E-A-Tは非常に重要です。Googleは、コンテンツの作成者の経験、専門性、権威性、信頼性 を評価し、ランキングに反映させています。
キーワードリサーチと並行して、これらの要素も考慮したWebサイト構築とコンテンツ作成を行うことで、より効果的なSEOを実現できます。
AIの進化とキーワードリサーチ
近年、AI技術の進化は、SEOの世界にも大きな変化をもたらしています。キーワードリサーチにおいても、AIの活用が進んでいます。
- AIによるコンテンツ生成
AIライティングツールを活用することで、キーワードに基づいたコンテンツを効率的に作成できるようになりました。ただし、AI生成コンテンツは、E-E-A-Tの観点から評価が低い場合もあるため、人間の手による編集・加筆が不可欠です。 - AIアルゴリズムの進化
Googleの検索アルゴリズムは、BERTやMUMといったAI技術を活用し、ユーザーの検索意図をより深く理解できるようになっています。これにより、キーワードだけでなく、文脈 やトピックを考慮したSEO対策が重要になっています。 - AI搭載キーワードリサーチツール
AIを活用したキーワードリサーチツールが登場し、関連性の高いキーワードや潜在的なキーワードを効率的に発見できるようになりました。これらのツールを活用することで、より戦略的なキーワードリサーチが可能になります。
キーワードリサーチまとめ
SEOにおけるキーワードリサーチは、
✅ ユーザーの検索意図 を深く理解し、ニーズに応えるコンテンツを提供すること
✅ 競合性 を考慮し、戦略的 にキーワードを選定すること
✅ 検索ボリューム だけでなく、コンバージョン率 を重視すること
✅ モバイルフレンドリー、ページエクスペリエンス、E-E-A-T といった要素も考慮すること
✅ AI の進化を理解し、キーワードリサーチに活用すること
が重要です。この記事を参考に、キーワードリサーチを実践し、WebサイトのSEO効果を高めてください。